三年前，通體大理石瓷磚是一款當(dāng)之無愧的高端、高附加值產(chǎn)品，800×800mm規(guī)格銷售價格普遍維持在每片30元以上，但現(xiàn)在這款曾經(jīng)的高端產(chǎn)品“大路貨”趨勢越來越明顯，單價20元以下的通體大理石瓷磚“漫天飛舞”，不少生產(chǎn)廠家量價大跌，庫存積壓。

這或許是拋釉類產(chǎn)品難以擺脫的共同命運——從全拋釉、金剛石，到如今的通體大理石瓷磚，經(jīng)歷短暫的“高光時刻”，爾后迅速走下神壇，爆發(fā)“價格戰(zhàn)”、“品質(zhì)戰(zhàn)”。
 

2017、2018年產(chǎn)能暴增成為陶企“標(biāo)配”

2016上半年，通體大理石瓷磚方興未艾，在佛山春季陶博會上出現(xiàn)近20家企業(yè)齊推通體大理石瓷磚的盛況，讓通體大理石瓷磚一時間成為行業(yè)最火熱的產(chǎn)品，但此時僅是“少數(shù)人的狂歡”，在全國范圍內(nèi)，通體大理石瓷磚生產(chǎn)廠家及生產(chǎn)線寥寥無幾。

早期的通體大理石瓷磚在工藝上較為復(fù)雜，生產(chǎn)成本較高，在終端市場上認知度有限，造成許多廠家的銷售狀況非常不理想。

2016年，雖然通體大理石瓷磚已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)掀起一股“小熱潮”，但當(dāng)時在不少陶瓷產(chǎn)區(qū)，一些生產(chǎn)廠家即使購買了相關(guān)設(shè)備，也沒有迅速投入生產(chǎn)。生產(chǎn)成本高、現(xiàn)有渠道能否接受是主要因素，通體大理石瓷磚曾一度淪為“叫好不叫座”的產(chǎn)品。

2017年以后，通體大理石瓷磚迎來增長的“熱潮”。因為在佛山產(chǎn)區(qū)已經(jīng)經(jīng)營得風(fēng)生水起，各大產(chǎn)區(qū)陶企看到了通體產(chǎn)品所蘊含的巨大潛力紛紛跟進，讓通體大理石瓷磚的熱潮不斷升溫。

2017上半年，通體大理石瓷磚正式在高安產(chǎn)區(qū)興起，羅斯福、天瑞、格仕祺等近10家企業(yè)開始批量化生產(chǎn)，甚至在2017年6月，羅斯福陶瓷在江西南昌舉行“360°全瓷通體大理石瓷磚”專場新品發(fā)布會，獲得了單品類達2600萬元的訂單業(yè)績。

這一年，淄博產(chǎn)區(qū)通體大理石瓷磚生產(chǎn)線超過30條，幾乎成為所有地磚生產(chǎn)廠家的標(biāo)配產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士回憶，2017年初普通全拋釉價格競爭愈演愈烈，廠家需要通過開發(fā)新產(chǎn)品來穩(wěn)定客戶、提升利潤，因此到了2017下半年，通體大理石瓷磚的銷量不斷增長，市場上甚至演變成“非通體不賣”的現(xiàn)象。

猛烈的“暴風(fēng)雨”才剛剛到來。2018年，通體大理石瓷磚在全國范圍內(nèi)掀起一股更猛烈的“爆發(fā)潮”，引導(dǎo)大量的全拋釉、金剛釉生產(chǎn)線走向“通體化”之路。

是年，北方陶瓷企業(yè)紛紛加入通體大理石瓷磚的生產(chǎn)陣營。據(jù)粗略統(tǒng)計，僅2018年，河南、河北、陜西、陜西、甘肅、寧夏等六省區(qū)就新增通體大理石瓷磚生產(chǎn)線20余條，日產(chǎn)量逼近60萬平方米。

在遼寧法庫產(chǎn)區(qū)，由于“煤改氣”造成陶企生產(chǎn)成本顯著增加，2018年陶企紛紛放棄生產(chǎn)利潤偏低的拋光磚，轉(zhuǎn)為生產(chǎn)通體大理石瓷磚。短短時間內(nèi)，法庫建成通體大理石瓷磚生產(chǎn)線12條，取代拋光磚成為法庫產(chǎn)區(qū)的“地磚之王”。

而在四川夾江，2017年底僅有兩家企業(yè)生產(chǎn)通體大理石瓷磚，且單線日產(chǎn)能均不足1萬m2，但到了2018年底，生產(chǎn)通體大理石瓷磚的企業(yè)達到十余家，其中單線日產(chǎn)能超4萬m2的生產(chǎn)線有3條，大部分生產(chǎn)線的日產(chǎn)能都在2萬m2以上。

據(jù)四川一家陶企負責(zé)人介紹，2018年對于擁有全拋釉生產(chǎn)線的企業(yè)而言，生產(chǎn)通體大理石瓷磚的成本實際上并不高，投入成本主要來源于設(shè)備添加、生產(chǎn)線技改和色料混合等，一般的設(shè)備和技改投入成本約在300萬元左右。

“生產(chǎn)通體大理石瓷磚的色料投入成本分攤到每一片磚上的成本在0.2~0.3元左右，如果算上設(shè)備折舊，分攤到每一片磚的成本也才1~2元左右?！痹撠撠?zé)人介紹，正因為投入成本不高、技術(shù)趨向成熟，企業(yè)紛紛技改轉(zhuǎn)產(chǎn)通體大理石瓷磚。

兩年瘋狂降價40%已逼近成本價

生產(chǎn)線的激增，讓通體大理石瓷磚在許多產(chǎn)區(qū)從曾經(jīng)的“高端產(chǎn)品”淪為“大路貨”，產(chǎn)品價格與利潤空間直線下跌。

在四川夾江產(chǎn)區(qū)，2017年通體大理石瓷磚的出廠售價高達28元/片，而當(dāng)時全拋釉的最低出廠售價是15元/片；而到了2018年，通體大理石瓷磚的出廠售價下滑至18元/片，普通全拋釉的最低出廠售價在13.5元左右，價格戰(zhàn)已經(jīng)全面打響。

北方地區(qū)多位業(yè)內(nèi)人士向《陶瓷信息》記者介紹，在起步之初，通體大理石瓷磚由于產(chǎn)量較少、價格不透明，以及通體產(chǎn)品所具有的優(yōu)勢，受到了陶瓷企業(yè)的追捧。巔峰時期，北方地區(qū)的通體大理石瓷磚出廠價高達30多元/片，仍供不應(yīng)求。

“但隨著產(chǎn)品普及、產(chǎn)量激增，嚴重同質(zhì)化，通體大理石瓷磚迅速跌下‘神壇’，價格也陡轉(zhuǎn)直下，特別是進入2019年，通體大理石產(chǎn)品價格跌至20元上下。盡管價格已大幅下跌，但是銷售卻不盡如人意，產(chǎn)銷率僅為七八成?！?

《陶瓷信息》記者從山東產(chǎn)區(qū)了解到，2016年是淄博通體大理石瓷磚的價格高峰時期，當(dāng)時多數(shù)廠家800×800mm規(guī)格的出廠價在28~32元/片，少數(shù)廠家甚至能夠達到38元/片。但隨著淄博及周邊產(chǎn)區(qū)通體大理石瓷磚生產(chǎn)線的快速擴產(chǎn)，2017年淄博通體大理石瓷磚價格一路下行，到了2018年，淄博通體大理石瓷磚價格普遍維持在18元/片左右，個別廠家促銷價格跌破17元。

如今，歷經(jīng)三年時間的發(fā)展演變，淄博通體大理石早已步入低價廝殺階段。2019年3月份，受周邊產(chǎn)區(qū)低價銷售沖擊，淄博產(chǎn)區(qū)通體大理石再次迎來一輪降價潮。各企業(yè)在原價基礎(chǔ)上下調(diào)1~2.5元/片。

甚至在今年的淄博陶博會期間，曾有廠家的促銷價格跌破16元/片，企業(yè)稱“這一價格早已跌破陶企的生產(chǎn)成本”。不過，隨著生產(chǎn)成本的持續(xù)攀高，這樣的“超低價”在淄博陶博會后迅速上調(diào)。如今，淄博多數(shù)廠家的價格在17-19元/片，與高峰時期相比，價格跌幅超過40%。

無獨有偶，2017年江西高安產(chǎn)區(qū)通體大理石瓷磚價格達到27元/片，但如今隨著普通全拋釉價格的觸底，通體大理石瓷磚經(jīng)過兩年時間的發(fā)展，已成為高安產(chǎn)區(qū)拋釉磚企業(yè)的常規(guī)類產(chǎn)品，價格一路下跌到16~19元/片，跌幅達到30%~40%。

位居?xùn)|北的遼寧法庫產(chǎn)區(qū)，2016年沈陽隆盛泰一集團生產(chǎn)出法庫產(chǎn)區(qū)首塊通體大理石瓷磚，作為當(dāng)時東北地區(qū)唯一一家有能力制造該產(chǎn)品的企業(yè)，800×800mm通體大理石瓷磚出廠價一度高達41元/片。

但現(xiàn)在，據(jù)當(dāng)?shù)啬称髽I(yè)銷售負責(zé)人羅先生介紹，目前法庫產(chǎn)區(qū)800×800mm通體大理石瓷磚售價維持在14.5-19.5元/片區(qū)間，這一價格遠低于2017、2018年同期水平?！敖?jīng)測算，大部分企業(yè)的800×800mm通體大理石生產(chǎn)成本在15.8元左右，如此低廉的銷售價格已經(jīng)擾亂了正常的市場價格體系?！绷_先生說。

與此同時，《陶瓷信息》記者從廣東產(chǎn)區(qū)了解到，不少中低端品牌800×800mm規(guī)格出廠價格亦跌至15~20元/片。并且，臨近年末，企業(yè)為達成年度銷售目標(biāo)，不斷加大促銷力度。
 

向規(guī)格、功能等方向差異化升級

盡管利潤空間一再被壓縮，銷售價格直逼成本價，但《陶瓷信息》記者從全國各大產(chǎn)區(qū)了解到，通體大理石瓷磚的產(chǎn)量仍在進一步增加，市場的白熱化競爭將更加激烈。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前河南、河北、陜西、陜西、甘肅、寧夏等六?。▍^(qū)）通體大理石瓷磚生產(chǎn)線已超過35條，是北方陶瓷企業(yè)生產(chǎn)的主流產(chǎn)品之一。不過，隨著拋光磚生產(chǎn)企業(yè)舉步維艱，多家企業(yè)正在將拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)通體大理石產(chǎn)品。據(jù)此，今年北方通體大理石瓷磚的產(chǎn)能還會逐步增加。

山東淄博一家陶企表示，雖然當(dāng)前通體大理石瓷磚的利潤越來越低，但在后繼產(chǎn)品乏力的情況下，通體大理石瓷磚仍是多數(shù)陶企的銷售主打，更是不少淄博陶企賴以生存的產(chǎn)品，因此通體大理石瓷磚生產(chǎn)線數(shù)量短期內(nèi)不會減少。

另一方面，今年來不少企業(yè)為了提升通體大理石瓷磚的附加值和市場競爭力，對產(chǎn)品的釉面和坯體進行升級，推出“加厚通體”、“超耐磨通體大理石瓷磚”等新品，同時在規(guī)格上進行創(chuàng)新，推出600×1200mm大規(guī)格通體大理石瓷磚、大板通體大理石瓷磚等創(chuàng)新產(chǎn)品，以期在紅海競爭中殺出一條突圍之路。

調(diào)查中，《陶瓷信息》記者注意到，越來越多的產(chǎn)區(qū)陶企正通過強化技術(shù)創(chuàng)新，規(guī)避價格戰(zhàn)帶來的經(jīng)營風(fēng)險。在遼寧法庫單體最大的生產(chǎn)型企業(yè)——沈陽五洲陶瓷科技有限公司生產(chǎn)車間，董事長林峰近期正和生產(chǎn)廠長、技術(shù)研發(fā)人員就“一石九面”通體大理石瓷磚生產(chǎn)計劃進行調(diào)度。林峰告訴記者，除了傳統(tǒng)800規(guī)格產(chǎn)品外，公司加大了在900×900mm、600×1200mm等規(guī)格產(chǎn)品的研發(fā)投入，目前這兩類規(guī)格產(chǎn)品量、價方面都有著不俗的表現(xiàn)。

煅燒氧化鋅在大理石釉里面起到重要的發(fā)色效果，由此也將價格受到嚴重影響。

在記者問及通體大理石瓷磚未來發(fā)展方向時，眾多行業(yè)人士表示，對于通體大理石瓷磚的研發(fā)，離不開對真正大理石產(chǎn)品的技術(shù)研究。因此，未來的發(fā)展方向，一是在產(chǎn)品花色上，如何更加接近真正石材的效果，再有就是加強通體大理石瓷磚的功能性研發(fā)，比如目前市場上比較熱的負離子通體大理石瓷磚，將產(chǎn)品品質(zhì)與健康、環(huán)保的家居理念完美結(jié)合。